房在线-免费房产管理系统软件-二手房中介房屋房源管理系统软件 房在线
房在线ERP 获客官网 软件冠名 隐号拨打 新房分销 电子签约 客户案例 新闻资讯 关于我们
新闻资讯
2018年3月22日
一个房地产广告文案的搞笑内心自述
房地产广告文案的职业病:一个标题想不好总有会被炒鱿鱼的心理负担

    我是一个做房产广告的,一个标题想不好总有会被炒鱿鱼的心理负担,这是职业病,也是我们行业简单粗暴的生存逻辑导致的:没有好的标题怎么吸引点击?没人点击还谈什么阅读量?没有阅读量怎么卖广告?不卖广告拿什么给你开工资?说到这儿,我的心又有点慌了。


    几年前我们这个行业还没有面临如此严峻的考验,房地产广告从业者还是比较惬意的。但自从新媒体、自媒体花样崛起之后,各路大佬纷纷慌了,嚷嚷着 “传统广告的时代终结了”、“纸媒的末日来临了”、“电视广播要退出历史舞台了”。房地产广告公司齐刷刷地变身为新媒体运营机构,房地产开发商也把“转型”、“社会化营销” 挂在嘴边,以至于某一段时期,无论是本单位内部会议,还是与甲方沟通,大佬们开篇的第一句都是“互联网+时代已经来了,我们要如何应对”。然后整个会议就是大家集体聆听《互联网+时代之我见》的各种版本。对此,我们这些文案设计策划 AE 等等基层人员总是嗤之以鼻,内心的想法很简单:有什么值得大呼小叫的,不就是换个地方发广告么?


    如果在当时提出这些大逆不道的想法,是完全有可能领抚恤金的。时间在慢慢的走,起码现在我们还没听到互联网++++时代、互联网加减乘除时代、互联网二元一次方程时代的来临。这样的会参加多了,我也相信自己确实生活在互联网+时代之中。可问题是:在这么个汹涌的时代之中,我的工作内容有变化否?本人的答案是:木有。


    房地产广告人经常特别分裂,每天绞尽脑汁告诉 大多数买不起房子的人,如何像精英大佬土豪贵族一样享受生活。我写了无数个楼盘广告,越发觉得卖房其实就是一场文字游戏: 更 贵的地叫地王, 更 贵的房叫楼王;建的 更 晚的叫绝版,建的 更 高的叫地标;在老城区叫传承千万人脉,远离市区叫生态奢华;起个洋名叫欧式,命名中文叫古典;又大又贵叫府邸,又小又贵叫豪宅;精装修叫“给你五星级的家”,毛坯房叫“创意空间”……这些行业准则一时半会儿估计改不了了,本人敢断言,房地产消亡了这些个都不带变的。


    刚入行一切都觉得新鲜,当时检验工作的唯一标准就是你的文案是否有创意。但什么是创意呢?其实谁也没有标准。开发商当时也是比较实在的,起码能做到“我可以不说真话,但我不说假话”,之后很长一段时间本人都用此标准要求新入行的菜鸟。也就是说,你如果在十年前买房子,除非遇到开发商跑路项目烂尾,基本上可以看着广告买,广告上说啥样差不多就啥样儿。


    2008年“拐点”到来,许多开发商却步了,仍在市场中运作无法抽身的项目们则开始“节衣缩食”,而后的广告也开始如出一辙:标题大,电话号码大,上价格,上优惠,甚至有直接上户型图的。从那时起,一个词就不停的盘旋在广告公司的头上:效果。落在文案上就表现就更加刺激了:“远离闹市,静享安谧”就是地段偏远,“告别城市的喧嚣与雾霾”,就是地段不是一般的偏远,“回归自然,享受田园风光”,这就是城乡结合部的楼盘;“与世界接轨”,可能是离机场近,“立体交通”,意味着门口有地铁站或者高架桥;距市中心15分钟车程,那么到市中心至少半小时,新老城区的黄金旺角,其实就是到新城区和到老城区距离一样远。


    房子因人的需求成了商品,又因经济价值过大而成了金融产品,随之而衍生出五花八门产业,分享着这个行业的利益空间。商品社会,商业价值依附于信息与资源的不对称,老百姓被地产广告忽悠,地产广告被地产公司忽悠,地产公司被……忽悠。总之这是一条巨大的忽悠链,大家虽不甘,却也未不适 —— 其实人是很容易随着环境而改变的,就像我看到很多年轻人的人生观,都在买房前后发生了巨大的变化。


   文章由国内领先的房产中介管理系统——房在线ERP 整理分享!房在线ERP内含房客源管理、房源采集、员工管理、楼盘字典、房产中介微信小程序等必备功能,帮助中介公司在互联网信息化时代更胜一筹!首店永久免费,欢迎下载房在线!官方热线:400-8080-590

上一篇:
房地产广告这样发违法!很多人都中枪了
下一篇:
【解答】房产中介里面公盘和私盘是什么,有什么区别?
房在线ERP永久免费
立即摆脱管理的烦恼
免费使用